Myślę, że dla wszystkich jest oczywiste, że posiadanie własnej strony internetowej jest po prostu niezbędne dla każdej firmy. Jeśli Twój biznes już ją ma, to jak dobrze jest widoczna w wyszukiwarkach?
Z jakich źródeł przychodzi większość odwiedzających? Mogę założyć, że udział ruchu z wyszukiwarek jest niewielki, ale proszę się nie rozczarowywać, ponieważ jest to absolutnie normalne w przypadku większości witryn biznesowych.
Faktem jest, że od dawna wyszukiwarki preferują witryny informacyjne, czyli te które mają dużą ilość szczegółowych treści o wysokiej jakości, a także przejrzystą strukturę.
Oczywiście przez wiele lat istnienia Internetu, ludzie nauczyli się obchodzić algorytmy wyszukiwarek, wiedząc, czego dokładnie potrzebują roboty.
Muszę powiedzieć, że przez jakiś czas to działało, dla niektórych nawet bardzo dobrze, jednak rozwój wyszukiwarek również nie stoi w miejscu i widzimy, że ich algorytmy jest coraz trudniej wprowadzić w błąd.
Czynniki behawioralne czyli to jak sami ludzie reagują na treści, odgrywają coraz większą rolę.
W rezultacie można śmiało powiedzieć, że w 2020 r. nie ma już sensu korzystać z tych krótkoterminowych i nie zawsze całkowicie uczciwych metod pozycjonowania, które były dość popularne jeszcze kilka lat temu.
Nasze podejście do SEO
Chcę podkreślić, że w „zostań widoczny”, w żadnym wypadku nie możemy i nie chcemy gwarantować określonych wyników w wyszukiwarce, ani nie obiecujemy, że strona będzie widoczna po wyszykiwaniu określonych słów kluczowych tak jak to robiły albo jeszcze mogą robić niektóre agencje (tak zwane “pozycjonowanie na frazy”).
To na co stawiamy i w co wierzymy, to wypełnienie witryny użytecznymi treściami wysokiej jakości, jej dokładne strukturyzowanie i optymalizacja nie tylko dla robota “Googlebot”, ale przede wszystkim dla odwiedzającego witrynę, czyli potencjalnego klienta.
Osobiście jestem zwolennikiem już nie nowego, ale bardzo popularnego i aktualnego kierunku w marketingu internetowym, który nazywa się content marketingiem. Wierzę, że w końcu prędzej czy później, ale dobre treści zostaną zauważone, oczywiście po pewnych działaniach w sprawie ich promocji.
Tak. Niestety, jakby na to nie spojrzeć, w każdym razie i tak musimy promować treści. Szczególnie w niszach konkurencyjnych działania promujące materiały na stronie zawsze pochłaniają kilka razy więcej czasu niż ich napisanie.
Proszę zrozumieć, że próba promowania witryny / treści niskiej jakości jest marnowaniem czasu i energii, bo nie ma znaczenia, jak bardzo będziecie się starać, w końcu ona i tak „spadnie”.
Co więcej, ludzie są już zmęczeni tym, że starają się atakować ich natrętnymi reklamami i zmuszają ich do działania przy pomocy głośnych, ale prymitywnych haseł, jak to robiono przez dziesięciolecia (i teraz mówię nie tylko o Internecie, ale o innych mediach, takich jak na przykład telewizja i prasa).
Istota content marketingu
Istotą content marketingu jest to, że osoba nie powinna odczuwać, że za wszelką cenę staramy się pilnie coś jej sprzedać, ale na początek musi po prostu uzyskać od nas przydatne informacje, nauczyć się czegoś nowego lub po prostu dobrze spędzić czas (co jest rzadsze, ale jednak może mieć miejsce w niektórych niszach).
Oprócz tego zwykle musimy to zrobić z jednym użytkownikiem nie jeden, ale kilka razy, aby udowodnić tej osobie, że tak naprawdę jesteśmy specjalistami w swojej dziedzinie, a zatem pozostaniemy w jego pamięći jako pierwsza firma, o której pomyśli lub do której się zwróci, gdy znajdzie się w sytuacji, w której będzie potrzebował naszego produktu lub usługi.
Kolejnym plusem jest to, że ponieważ ten klient jest lojalny wobec naszej firmy, z dużym prawdopodobieństwem, zwróci się do nas ponownie, co oznacza, że może zostać naszym stałym klientem.
Z kolei stały klient oznacza przede wszystkim to, że nie marnujemy zasobów na znalezienie nowego, ale po prostu zarabiamy więcej.
Ale to nie wszystko, ponieważ w tym przypadku z pewnością bedzie polecał nas swoim przyjaciołom, krewnym lub znajomym, co z kolei będzie miało bardzo pozytywny wpływ na rozwój naszej marki.
A to odpowiednio może oznaczać, że nasza firma stanie się większa, a zysk wzrośnie, ponieważ każdy z nas w głębi duszy wie, że za samą markę i związane z nią zaufanie ludzie często są skłonni zapłacić dużo więcej.
Metoda, która ma przyszłość
Na koniec mam nadzieję, że udało mi się wyjaśnić mój sposób myślenia, a także powiązanie między, jak się wydaje, dwiema różnymi rzeczami, które często przedstawiane są jako 2 różne usługi.
W ramach naszej współpracy z biznesem pomagamy przede wszystkim określić, które treści są potrzebne i będą interesujące dla Państwa odbiorców docelowych, a następnie pomagamy w ich pisaniu, projektowaniu, publikacji, a także promocji.
Aby treść była jak najbardziej dokładna i wysokiej jakości, wszystkie etapy jej tworzenia odbywają się w ścisłej współpracy z przedstawicielami firmy, której pomagamy.
Praktyka pokazuje, że to kompleksowe podejście do promocji, choć jest dłuższe i bardziej czasochłonne, jest obecnie najbardziej optymalne pod względem długoterminowej inwestycji czasu i środków pieniężnych, a co najważniejsze, ich końcowego zwrotu i zwiększenia. Pomyśl o przyszłości swojego biznesu!
